Bumble alerte via le suivi publicitaire avant le introduction en bourse

L’application de rencontres Bumble a profite de son depot en bourse vendredi Afin de avertir les investisseurs que les efforts continus d’Apple Afin de ameliorer la confidentialite des utilisateurs pourraient nuire a ses resultats a long terme. C’est en particulier l’eventualite sur l’accord du suivi publicitaire.

Bumble : au aussi bateau que Facebook ?

Vendredi, Bumble a depose son introduction en bourse (IPO) aupres d’une SEC – Securities and Exchange Commission – des Etats-Unis. On y decouvre une partie les plans de l’application de rencontres qui s’apprete a vendre des actions au public concernant la premiere fois. Dans le dossier, qui comprend des listes de trucs qui pourraient constituer un risque pour l’existence future de La Societe, Bumble mentionne l’identifiant publicitaire d’Apple (IDFA) et les modifications qui rendront plus ardu l’utilisation de votre valeur Afin de pousser de la publicite aux utilisateurs avec iOS 14.4.

L’IDFA reste une chaine de caracteres utilisee Afin de designer l’iPhone tout d’un utilisateur specifique, qui peut etre utilisee par les annonceurs pour suivre un utilisateur et proposer une publicite plus sur mesure et ciblee. Dans le cadre de l’expansion d’une protection de la life privee d’Apple, la societe requi?te a toutes les utilisateurs d’autoriser une application a des suivre i  propos des applications et des sites Web appartenant a des tiers. L’iDFA est apparu en septembre 2012.

Bien que la fonctionnalite ait ete retardee Afin de donner a toutes les developpeurs et a toutes les annonceurs environ moment pour se preparer, i§a a commence a apparaitre dans les betas pour iOS 14.4, et cela signifie qu’elle pourrait etre incluse dans une mise a jour destinee au public en janvier ou fevrier.

Donner l’occasion d’activer ou de desactiver le suivi augmente les chances que l’utilisateur la refuse, empechant l’application et ses partenaires tiers de lire ce dernier avec l’IDFA. Dans le document d’introduction en bourse de Bumble, la societe pue votre changement autour de l’IDFA.

Le concurrent de Tinder prevoit Par exemple que le nombre d’utilisateurs qui accepteront le suivi va i?tre compris entre 0% et 20%, la grande majorite se desengageant. Pour Bumble, ceci rendrait plus ardu pour les annonceurs de “cibler et mesurer avec exactitude leurs campagnes publicitaires par rapport i  l’utilisateur”, ainsi, pourrait entrainer une “augmentation du cout avec inscription” pour bon nombre de applications.

Pour l’annee 2019, Bumble a realise des depenses publicitaires de http://besthookupwebsites.org/fr/be2-review 130,4 millions de dollars. Si le cout par acquisition augmente comme prevu legerement chaque annee, la politique de confidentialite d’Apple pourrait augmenter le cout marketing annuel de l’application ou, Afin de la meme valeur, reduire son efficacite en attirant moins de nouveaux utilisateurs.

Le changement s’applique egalement a toutes les revenus de Bumble, mais a 1 niveau moindre. Notre majeure part des revenus provient des abonnements et des achats via l’application, la part residuelle venant des annonces.

Correctement que Bumble admette que celui-ci dispose d’autres methodes pour suivre nos utilisateurs, comme ceux qui lient leurs profils Facebook a un compte, il n’y a aucune garantie qu’ils pourront le faire correctement.

L’introduction en bourse mentionne egalement Apple a propos d’autres problemes assez courants, tels que la modification des conditions relatives a l’App Store, les pannes et les frais de paiement.

Bumble est la derniere entreprise en date a anticiper les problemes avec Apple suite a l’introduction des nouvelles fonctionnalites de confidentialite sous iOS 14.

Notre plus grand critique d’Apple en la matiere reste Facebook, qui possi?de lance une campagne complete contre la fonctionnalite, mais a finalement admis que celui-ci n’avait jamais d’autre parti pris que de se conformer au changement. Facebook estimait qu’il verrait une baisse des revenus publicitaires pouvant atteindre 60% une fois le changement enfile en ?uvre.

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Avec iOS 14.5, Apple a instaure le controle dans le suivi publicitaire. En effet, les developpeurs ont l’obligation de demander aux utilisateurs s’ils acceptent d’etre suivi ou non pour.

Meme diverses mois apres sa disponibilite, l’anti-suivi publicitaire d’iOS 14.5 continue a Realiser couler beaucoup d’encre. Alors qu’on apprenait que 75% des utilisateurs aux Etats-Unis avaient.

J’ai plus grosse nouveaute d’iOS 14.5, c’est l’anti suivi publicitaire, desormais une application reste dans l’obligation de vous reclamer pour regarder ce que vous faites toute la journee sur votre.

Suite a une mise a jour de l’application, Twitter a commence a reclamer a toutes les utilisateurs d’activer le suivi des publicites, la fameuse nouveaute polemique d’iOS 14.5 qui met des batons.